Sociálna sieť bez filtrov?

Sociálnym sieťam už dlhé roky dominuje META a teda Facebook a Instagram. Málokedy sa objaví konkurencia, ktorá naozaj vydrží nainštalovaná v naších telefónoch. Za poslednú dobu sme mohli zachytiť viaceré aplikácie, ktoré sa snažili preraziť v tomto segmente. Na niektoré sa rýchlo zabudlo, niektoré sa držia a dokazujú, že aj napriek dominancii META, je tu stále priestor a publikum pre nové appky. Jedna z nádejných aplikácií je aj BeReal, ktorá oslovila najmä generáciu Z a pozrieme sa prečo.

source: twitter.com/BeReal_App

BeReal aplikácia je zložená z princípov sociálnych sietí, ktoré bežne poznáme a využívame. Hlavným nosičom informácií, ktoré zdielame, je fotka ako napr. pri Instagrame/snapchate/atp. Avšak s jedným zásadným rozdielom. BeReal sa snaží, ako už z názvu vyplýva, zdieľať autentické fotky bez filtrov a ideálne bez zbytočnej prípravy a nastavovania ideálnej fotky. 

Po otvorení aplikácie nás uvíta veľmi jednoduché menu, kde nájdete jeden feed zdieľaný s priateľmi a jeden verejný – Discovery. Verejný feed však ostáva utajený do  momentu kým sami niečo nezverejníte. Aplikácia je v tomto smere násilnejšia ako môžeme byť zvyknutí.

Autenticita obsahu je ešte umocnená tým, že, vy a vaši kamaráti dostanete notifíkáciu v náhodnom čase každý deň, kedy máte 2 minúty na vytvorenie fotky, ktorú pošlete do sveta, alebo svojím priateľom. Fotka je zložená zo záberu prednej aj zadnej kamery naraz, bez možnosti odsledovania si ako sa pri fotení človek tvári, alebo čo presne fotí a tak posty vedia byť naozaj zábavné (hlavne v kruhu priateľov, kde človek pre srandu pošle aj tú horšiu fotku pre zábavu). 

source: bere.al

Fotky vo všetkých postoch sú prepínateľné a vieme si pozrieť z blízka oba zábery.

source: aplikácia bereal.

Každa zverejnená fotka je odkladaná do priečinku Memories, ktorý na konci roka vytvorí veľmi peknú spomienku za uplynulý rok. 

Ďalšou zaujímavosťou sú reakcie na príspevky a teda reakčné emojis. Po zvolení reakcie sa nám opäť otvorí fotoaparát, ktorý nás vyzýva na stvárnenie vybratého emoji. 

source: aplikácia bereal.

Pri foteni však treba byť obozretnejší ako zvyčajne. Aplikácia vám dovolí vymazať len jednu fotku denne, hoci vytvoriť ich môžete za spomínané 2 minúty hneď niekoľko. Pôsobí to edukatívne – mali by sme si rozmysliet čo zverejníme na internet, ale dôvodov prečo chceme fotku stiahnuť preč môže byť hneď niekoľko a nepovažujem to za ideálnu funkciu. 

Z môjho prvého pohľadu a skúsenosti s BeReal, vnímam niekoľko klúčových aspektov, ktoré sa táto appka snaží dokázať. Osobne vnímam stále väčšiu demografickú segmentáciu publika naprieč rôznymi aplikáciami kde ľudia trávia najviac svojho voľného času. Toto sa BeReal snaží využiť a hľadá si miesto na trhu, ktoré je aj pre nás, ako agentúru, dôležité vnímať a sledovať. Projekty ako BeReal rozvíjajú reklamný trh, tak ako po kreatívnej, tak aj po výkonnostnej stránke. BeReal vytvára príjemný autentický obsah kde predpokladám, že bude dominovať natívna reklama, ktorá je stále sofistikovanejšia ale aj citlivejšia na reakcie publika. Sme naozaj  zvedaví ako sa táto aplikácia uchytí na našom trhu. Či bude fungovať takto autentický obsah, ktorý dnes na internete chýba 😊

Martin Klinko – Digital Performance Specialist