Starmedia na Facebooku Starmedia na YouTube Domovská stránka Starmedie

STARMEDIA BLOG

stars paper top

Pozóóór Adblock je tu, utekaaajme!

15.03.2016 | Pridal: Tomáš Š. | Kategória: Postrehy

Pozóóór Adblock je tu, utekaaajme! Tak ako sa Godzilla zjavila z hlbín mora a začala pustošiť Tokio, tak sa aj na našom trhu zjavil AdBlock. To zjavenie nebolo až také náhle a pustošivé, každopádne sa táto téma začala čoraz častejšie skloňovať v radoch klientov a kolegov. Zahryznime sa teda do tejto problematiky a pozrime sa jej na zúbok, skôr než nás privedú všetky tie emócie a otázky okolo nej na okraj vysokej budovy, a k pádu do bannerového zatratenia.

Ako to funguje?

Aplikácií na blokovanie reklamy (adblocker) je viacero a sú dostupné na desktope a aj mobilných zariadeniach. Fungujú prakticky na všetkých bežne používaných internetových prehliadačoch. Reklamné pozície/elementy blokuje buď na základe ich pomenovania (blokuje napríklad elementy, ktoré majú v názve triedy slovíčko reklama, ad a pod.), alebo zdroj ich obsahu je jeden z mnohých reklamných serverov (napríklad google.adsense). Okrem toho existujú rôzne užívateľsky generované zoznamy, ktoré pravidlá blokovania reklamy spresňujú a doplňujú, tak aby blokovanie reklamy bolo čo najefektívnejšie.

Zlodej impresií?

Väčšina reklamných systémov zaráta impresiu až po natiahnutí celej kreatívy a v prípade, že je táto pozícia zablokovaná k tomu nepríde. Takže aplikácie na blokovanie reklamy nekradnú zaplatené impresie klientov, len zmenšujú inventár dodávateľov. Tým sa môže znížiť potenciálny zásah a zvýšiť frekvencia, ale pri aktuálnych nakupovaných objemoch a veľkosti dostupného inventára dodávateľov je tento dosah na dané parametre zanedbateľný.

Penetrácia?

Prieskumov v tejto oblasti je pomerne dosť a slovenskému trhu väčšina z nich prisudzuje jednu z najnižších mier používania aplikácii na blokovanie reklamy v celej Európe. Podobne to vnímajú aj dodávatelia, ktorí deklarujú podobné čísla aké sa uvádzajú v oficiálnych prieskumoch a nevnímajú zatiaľ tieto aplikácie ako výraznú hrozbu. Miera používania je najvyššia pri mladších cieľových skupinách a to hlavne v oblasti IT, preto práve takto zamerané stránky pociťujú ich dopad najsilnejšie. V celej online populácii však miera používania neprekračuje 25% hranicu. V tejto chvíli teda nie je dôvod na žiadnu paniku?!

Do zbrane!

Prevádzkovatelia webov nerezignovali a nestali sa z nich len fackovací panáčikovia, ale postavili sa na aktívny odpor proti týmto aplikáciám. Niektoré stránky používajú dynamicky sa meniace elementy a servery, aby oklamali tieto aplikácie. Google zvolil cestu zníženého komfortu užívateľov, ktorí majú adblocker aktívny. Na Youtube im neumožní preskočiť video reklamu. Nemecký vydavateľ Axel Springer sa rozhodol na webe www.bild.de užívateľov úplne zablokovať. Majú na výber, buď adblocker deaktivovať, alebo si zakúpiť predplatné. V inom prípade obsah neuvidia. Miernejšiu cestu zvolil slovenský web www.androidportal.sk, ktorý zobrazuje v reklamnom formáte miesto reklamy prosbu o zaradenie ich stránok do výnimiek, pretože reklama je ich jediný zdroj príjmov a bez nich stránka nemôže existovať a generovať kvalitný obsah.

Adblock spasiteľ onlinu?!

Sú aplikácie na blokovanie reklamy spasiteľom onlinu? Očistia tento svet od zlej ohavnej reklamy? Z pohľadu hlavne tých menších stránok ich adblocker oberá o časť príjmov. Každá stránka potrebuje peniaze na svoju každodennú prevádzku, generovanie užívateľsky atraktívneho obsahu a služieb a v neposlednej rade aj na svoj ďalší vývoj a inovácie. Tu sa ponúka otázka z čoho spoločnosti vyvíjajúce blokovacie aplikácie vlastne žijú. Len z dobrovoľných užívateľských darov, z dobrého pocitu, alebo z diskriminačného predaja výnimiek blokovania reklamy. Ak je správna posledná možnosť, tak odpoveď na podnadpis vyššie je jasná. Potom takýto whitelist je popísaný krvou tých bezbranných.

Klikni, klikni, klikni a ocitneš sa v raji...

Bannerová reklama sa zmenila a už nemá podobu agresívnych pop-up bannerov, ktoré Vám vytapetujú celú plochu stránky. Reklama na slovenskom trhu ma presné pravidlá a zameriava sa na užívateľský komfort. Prevádzkovatelia stránok zredukovali počet umiestnení, dali prednosť prémiovejším a vizibilnejším formátom, ktoré sú súčasťou stránky. Podľa štatistík z našich kampaní je väčšina impresií inscreen (v dostatočnej miere viditeľná). Viac sa tlačí aj na samotnú kvalitu kreatívy. Moderný marketing sa snaží reflektovať potreby užívateľov, ponúkať im to, čo potrebujú, presnejšie cieliť. Je niečo zlé na tom, že mi reklamný formát ponúkne prezutie zdarma k pneumatikám, ktoré som si pozeral predvčerom na stránke inzerenta? Je niečo zlé na tom, ak mi iný brand povie, že je fajn tráviť voľné chvíle s rodinou? Stále máme na výber ten banner jednoducho ignorovať.

Záverečná dámy a páni...

Aplikácie blokujúce bannerovú reklamu sú témou, na našom trhu zatiaľ menej horúcou. Verím, že kompetentní nezaspia dobu a budú tlačiť na zjednotenie trhu v oblasti dát, štandardov a na kvalitu bannerovej reklamy. V niektorých oblastiach sme sa stále nepohli zo štartovej čiary, aj keď už roky bežíme. Aj od toho závisí ako dlho prežije ešte bannerová reklama na Slovensku. Svoju úlohu si ešte stále vie zastať. Budúcnosť ukáže, ktoré mediatypy prežijú a v akej podobe, každý z nich má tu svoju „bannerovú slepotu“.

 

Zdroje: quora.com, The 2015 Ad Blocking Report


STARMEDIA NA FACEBOOKU

KATEGÓRIE

TAG CLOUD

STARMEDIA CO.

Starmedia Co. je súčasťou Starcom MediaVest Group, jednej z najväčších globálnych spoločností pôsobiacich v oblasti brand komunikácie a kontaktu so potrebiteľom. 110 pobočiek SMG v 86 krajinách zaručuje jedinečnú sieť.