Starmedia na Facebooku Starmedia na YouTube Domovská stránka Starmedie

STARMEDIA BLOG

stars paper top

Ako robiť dobré marketingové rozhodnutia

08.01.2018 | Pridal: | Kategória: Postrehy

„Pred desiatimi rokmi sa predpovedal koniec reklamy ako ju poznáme. Nestalo sa. Šváby a copywriteri nevymrú, ani keď na Zem padne asteroid,“ tvrdil jeden z marketingových veteránov Bob Hoffman na najväčšom podujatí o komunikácii Marketing Festival 2017 v Prahe. Dvaja vzdelávania-chtiví z našej agentúry sa na ňom zúčastnili pred pár týždňami.

Z marketingových webov a rôznych výskumov na nás vyskakujú informácie, ktoré majú podobné tvrdenia a rovnaké predpovede. Treba sa vraj zamerať na mileniálov, v e-shopoch míňajú dvakrát toľko ako ostatní dospelí a radi konzumujú vhodnú reklamu. Výdavky do online komunikácie budú len a len narastať, pretože práve online je najefektívnejší komunikačný kanál zameraný na výkon a presné cielenie. Z týchto informácií máme dojem, že ak naša značka nekomunikuje v digitálnom svete s ľuďmi od 20 do 40 rokov, je mŕtva a spiatočnícka.

Spomínaný Bob Hoffman sa však pozerá na marketing kriticky. Pred tromi rokmi P&G masívne zvyšoval výdavky do online komunikácie, lebo tvrdil, že je efektívna a má priamy dosah. Do 12 mesiacov ich predaje klesli o 8%, ako dôvod označili príliš úzke cielenie a ohlásili návrat k masovejšiemu zásahu. Ľudia nad 50 rokov sú zase podľa Forbesu najignorovanejšou skupinou bohatých ľudí v histórii marketingu. Cieli na nich len 6% všetkej reklamy, hoci sú najrýchlejšie rastúcou vekovou skupinou.

Niekedy sa treba zastaviť a pozrieť sa na veci úplne opačne. Kritické myslenie by malo byť vlastné každému marketérovi. Hľadať vlastné fakty, zachovať si integritu a robiť veci s perspektívou. Len ak slobodne myslíme, nevytvoríme značku a kampaň samú pre seba. Vytvoríme ju pre konzumentov a bude mať zmysel.

Nie je video ako video

S kritickým odstupom sa oplatí zamyslieť aj nad ďalšími mediálnymi fenoménmi dnešných dní – napríklad také online videá. Joe Wade z britskej kreatívnej agentúry Don´t Panic úplne otočil prístup k tvorbe a plánovaniu videa. Agentúru poskladal zo scenáristov a televíznych režisérov a tvorí obsah s úmyslom vrátiť umenie naspäť do reklamy. Výsledkom sú úžasne emotívne kampane, ktoré začali ako virálne videá a až po veľkom úspechu išli do televízie, napríklad Most Shocking Second a Day Video.

Táto inšpirácia prichádza práve v čase, keď sme aj my v Starmedii zmenili  prístup k online videám, aby zaujali, fungovali a nielen kopírovali TV spoty.

Vo vyhľadávaní predvídajte

Na frak dostal aj Google a v prednáške marketingovej vloggerskej celebrity Randa Fishkina sme sa snažili prísť na to, ako s ním vypiecť. Google znižuje motiváciu užívateľa prekliknúť sa až na materskú stránku obrázka, tým ako sú obrázky zobrazované. Google vám príliš nepomôže ani ak sa spoliehate na umiestňovanie obsahu len na vašej stránke. Aby ste skórovali vyššie v organických výsledkoch, vrhnite sa na guest posting, zverejňujte svoj obsah cez Quora, Pinterest alebo LinkedIn. Ranking vo vyhľadávaní totiž nie je už len o kľúčových slovách, množstve linkov a dobrom SEO. Ak hľadajú ľudia „speedtest“ a názov vašej firmy je Speed Test, automaticky to neznamená prvenstvo vo výsledkoch. Rozmýšľajte, čo v súvislosti s vašimi kľúčovými slovami ľudia hľadajú. Zamerajte sa na to, aby ste vedeli vyriešiť ich problém a predvídajte.

Ako marketéri čelíme stále novým výzvam počínajúc viditeľnosťou online reklamy, cez aktuálnu dilemu ad fraud až po budúcnosť s využívaním umelej inteligencie v marketingu. Nech už budú technológie a tendencie akékoľvek, marketér budúcnosti nesmie stratiť kontakt s ľuďmi, myslieť dopredu, rozmýšľať v kontextoch a sem-tam obrátiť veci hore nohami.

Niečo z toho, čo sme sa dozvedeli na jedinečnom podujatí v našich končinách – Marketing Festivale 2017 v Prahe si môžete pozrieť a prečítať aj na stránke festivalu .


STARMEDIA NA FACEBOOKU

KATEGÓRIE

TAG CLOUD

STARMEDIA CO.

Starmedia Co. je súčasťou Starcom MediaVest Group, jednej z najväčších globálnych spoločností pôsobiacich v oblasti brand komunikácie a kontaktu so potrebiteľom. 110 pobočiek SMG v 86 krajinách zaručuje jedinečnú sieť.